旋轉(zhuǎn)門企業(yè)如何提高產(chǎn)品的競爭力

在各個(gè)行業(yè)大力投入廣告的現(xiàn)在，很多的旋轉(zhuǎn)門公司在做旋轉(zhuǎn)門品牌推廣的時(shí)候，會(huì)將自動(dòng)門的各種優(yōu)點(diǎn)，安全，美觀，實(shí)用等都一一列舉，很不得把所有優(yōu)點(diǎn)都集中在一款產(chǎn)品中，其實(shí)這個(gè)觀念是不正確的，可以說，真正好的產(chǎn)品，有銷售力的產(chǎn)品，只會(huì)有一個(gè)賣點(diǎn)。因?yàn)橘u點(diǎn)越多，是得客戶考慮的就越多，而客戶的購買欲望是有限的，這樣就很多容易分散客戶的注意力。

真正好的賣點(diǎn)，只會(huì)有一個(gè)突出的，那么什么才是真正好銷售力的產(chǎn)品具有的賣點(diǎn)呢？好的賣點(diǎn)是指產(chǎn)品具備的非常有價(jià)值的獨(dú)特之處。通過后面通路上的鋪墊，再加上有效的推廣，可以讓這一獨(dú)特的賣點(diǎn)和顧客的需求達(dá)到二合一的效果。

旋轉(zhuǎn)門打造產(chǎn)品核心價(jià)值時(shí)非常重要的兩點(diǎn):

一、要讓產(chǎn)品具有銷售力。你的產(chǎn)品，不管有多么優(yōu)秀，核心價(jià)值有多么高，它都要能夠起到銷售作用。所以剛開始規(guī)劃這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候就要明確，這個(gè)產(chǎn)品是要銷售的，要靠它的核心價(jià)值把它銷售出去。

二、要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，而不是單純地找賣點(diǎn)，然后強(qiáng)加在顧客的頭上。要站在消費(fèi)者的角度去說服他，去誘導(dǎo)他，讓他看到核心價(jià)值，而不是簡單地去找一個(gè)賣點(diǎn)，或者在這個(gè)過程中添加一個(gè)賣點(diǎn)，然后強(qiáng)行去進(jìn)行推廣，這樣做是不會(huì)有好結(jié)果的。

產(chǎn)品推出的時(shí)候，要根據(jù)旋轉(zhuǎn)門產(chǎn)品的生命周期做好推廣規(guī)劃，產(chǎn)品的生命周期都會(huì)又銷量平平，到熱銷，再到回落，每個(gè)產(chǎn)品的生命周期主要有一下三點(diǎn)：

第一個(gè)，導(dǎo)入期。導(dǎo)入期就是指產(chǎn)品進(jìn)入市場以后，有一個(gè)宣導(dǎo)階段，或者說經(jīng)歷一個(gè)萌芽狀態(tài)。在這個(gè)狀態(tài)下，銷售額和顧客都比較少，影響力也是比較小的，同時(shí)，與之競爭的廠家也比較少。

第二個(gè)，增長期。增長期的銷售額可能會(huì)迅速地增長，利潤不斷提升，品牌不斷增值。與此同時(shí)，你也已經(jīng)受到競爭對(duì)手的關(guān)注，他們可能會(huì)模仿，于是市場上就可能出現(xiàn)同質(zhì)化的產(chǎn)品，或者出現(xiàn)類似的產(chǎn)品，他們可能會(huì)用降價(jià)或者其他更強(qiáng)的推廣方式去與你競爭。

第三，成熟期。這個(gè)時(shí)候不論是銷售額、顧客、費(fèi)用、利潤，還是競爭的廠家，都相對(duì)比較穩(wěn)定。其原因在于，后來的競爭者都已看到早先的風(fēng)頭已經(jīng)過去，也就不再跟風(fēng)了。

旋轉(zhuǎn)門企業(yè)如何提高產(chǎn)品的競爭力就是要提高產(chǎn)品自身的核心價(jià)值，做到只有一個(gè)突出的賣點(diǎn)。