品牌營銷是自動門營銷的重頭戲

目前，社會的不斷發(fā)展,自動門企業(yè)早已飛躍單純追逐產(chǎn)量的時代，已到達(dá)建立自己品牌的階段。單靠廣告來增加自動門的知名度，短期內(nèi)或許有效。但時間一長，一個沒有品牌文化支撐的廣告，或者一句泛泛而談的廣告語，自動門企業(yè)是很難將品牌真正深入到消費者心靈深處的。浮于表面、缺乏內(nèi)涵的自動門品牌也注定只是屌絲級別的品牌。

縱觀改革開放至今的中國自動門品牌建設(shè)，不外乎是靠做廣告，明星代言，玩弄噱頭這幾種模式來開展。長此以往，導(dǎo)致自動門品牌不上不下，或曇花一現(xiàn)，還沒有走入興盛階段就匆匆夭折。

隨著自動門行業(yè)逐漸成熟，一個經(jīng)得起推敲的自動門品牌，是能夠良好的滿足消費者的心理層面的。也惟有那些有情感有文化的自動門品牌才能滋潤消費者心靈。針對這一問題，記者走訪了集研發(fā)、生產(chǎn)、售后為一體的國內(nèi)知名歐蘭凱盾自動門廠家——歐蘭凱盾動門的市場負(fù)責(zé)人，“品牌是企業(yè)的ICON，可以說，消費者對企業(yè)品牌是什么印象，對企業(yè)的產(chǎn)品就是什么印象。如何塑造一個能夠代表企業(yè)的文化符號，并將之凝聚為簡單的幾句話，是值得所有自動門企業(yè)需要長久思考的問題。歐蘭凱盾自動門作為一家國內(nèi)領(lǐng)先的自動門專業(yè)生產(chǎn)商，我們也一直致力于這方面的努力。”

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一個有內(nèi)涵的自動門品牌應(yīng)該能散發(fā)出強烈的品牌實體和品牌滲透力，僅靠空喊，空洞內(nèi)容來支撐的自動門品牌是沒有任何說服力的。從消費者的知覺、意識、品位、喜好入手，可丁可卯攻克，加入有效的感性營銷部分，才能突破營銷瓶頸。把感性營銷當(dāng)作營銷工作的重頭戲，比起聲嘶力竭高喊產(chǎn)品質(zhì)量怎樣有效要省力得多，同時也有助企業(yè)將產(chǎn)品的創(chuàng)新功能完美展現(xiàn)在消費者面前。